Маркетинг отчитывается по last-click атрибуции: платный поиск приносит 60% конверсий. Команда хочет урезать бюджет на верхнеуровневые каналы (медийку, контент). Какой риск этого решения с точки зрения атрибуции?
Метрикиhardsenior
Проверяет понимание продуктовых метрик и юнит-экономики.
атрибуцияlast-clickupper-funnelмаркетингворонка
Варианты ответа
Риска нет: last-click — самая точная модель, она фиксирует реальный источник в момент покупки
Риск лишь в том, что данные платного поиска содержат ботов, остальное распределение верное
Надо просто переключиться на first-click атрибуцию, и тогда все бюджеты распределятся корректно
Last-click недооценивает upper-funnel; урезав их, можно обрушить приток, что создаёт brand
Как разобрать этот вопрос на собеседовании
Начни с бизнес-смысла: что метрика измеряет, как считается и какие у неё подводные камни (средние скрывают хвосты, выручка vs клиентский отток). Интервьюер проверяет, свяжешь ли ты метрику с решением — что ты сделаешь, если она вырастет или упадёт.
Это вопрос продвинутого уровня — на собеседовании по нему обычно идут уточняющие follow-up вопросы, поэтому держи в голове крайние случаи и альтернативные решения.
Тема вопроса — «Метрики». Чтобы подготовиться к похожим задачам, отрабатывай их на практике: справочник метрик помогает довести навык до автоматизма, а раздел вопросов — увидеть формулировки, которые реально встречаются на интервью аналитика данных.
Разбор ответа
Подробный разбор с объяснением «почему правильный ответ верный» и почему остальные неверны — после регистрации.
3000+ вопросов с разбором, quiz-режим с проверкой, AI-собес и подготовка к интервью аналитика.