Twitter-style: DAU вырос +5%, но MAU упал −3%

Ситуация: DAU/MAU ratio (stickiness) растёт, что прекрасно. Но MAU сокращается, что плохо для рекламы. Что происходит?

CMO продаёт рекламу по MAU. CPO гордится stickiness. Кто-то теряет — кто?

Доступные данные

• sessions: user_id, ts
• users: id, signup_date, last_active
• feed_views: user_id, ts
• churn_events: user_id, last_seen

Задачи

• Сегментация по frequency: daily/weekly/monthly/dormant users.
• Какая группа уменьшилась (= потерянные MAU).
• New users acquisition trend — растёт или падает.
• DAU components: какой сегмент даёт прирост.
• Recommendation: что значит для product strategy.

Все кейсы для подготовки → ← Все кейсы